笔者收藏的一部名为《临池清赏》的册页是凤祥号鞋帽庄于1935年秋编辑发行的广告宣传品。拂尘展卷，诗书画印与风景名胜的儒雅中穿插着鞋帽说明，可谓宜文宜商，深入人心。

    开业于民国初年的凤祥号经营伊始即卷入激烈的市场竞争中。同业间的明争暗斗旷日持久，商家在精工细制、热情服务的同时，对于宣传手段如何出奇制胜可谓殚精竭虑。凤祥号的“杰作”《临池清赏》异常精美，封页国画是寒梅紫烟下诗书继世、教化于幼的情景，首页刊载着凤祥财东张誉闻的行书笔墨：夫学问一道，贵乎多见多闻，如浅识短见不足论学矣。誉闻累集临池清赏，蒙各界师友赐教，是以抛砖引玉，所获良多。今复整编搜集颇丰，又将幼年随家父、叔到各名胜古迹所摄照片制成锌（版），并序管见刊附于后，庶于青年学友不无小补，是所厚望焉。

    册内正页刊有颜真卿的《庾子山枯树赋》和欧阳询的《温恭公碑》，使人尽赏书艺精粹。穿插其间的是琳琅满目的礼帽、皮帽、便帽、通帽、童帽等图片，每款都附有广告词。册页背面印有10多幅名胜古迹的照片，商家恰恰在图片的一侧展示了30余款男女皮鞋、棉鞋、布鞋。千里之行始于足下，此番广告或许不无意味。册页中，凤祥号将定价公示于众，50余款鞋帽逐一无漏，童叟无欺。册中另附赠纸质软尺一条，方便顾客测量尺码。

    《临池清赏》封底是郑孝胥题书的“凤祥号”，风格大气，更突出了商家对文化的崇尚。由国庆（完）